オーバーチュアの検索連動型広告（リスティング広告）はその効果でシェアを伸ばし続けています。
検索連動型広告の最大の特徴はキーワードマッチ(検索語句より、語句に類似するキーワードの広告を検索結果等に表示する機能)です。
このシステムによって、本来見込み客ではない客層への無意味な広告露出を抑え、属性ターゲットを絞った客層に効果的に広告を打つ事が可能となりました。しかしシステムの精度は完全ではなく、現在も常に改良はされ続けています。
また、検索連動とは異なりますが広告掲載サイトに直接広告を掲載する事も可能。サイト内に記載された文章を広告提供側が自動的に解釈して、そのサイトにあった広告を表示させる事が可能です。
検索連動型広告には、広告掲載順番といものが設定されており、指定したキーワードで他の広告主と競合した場合には、最も高いクリック単価を入札した広告主が基本的に最上位に表示されるようになっています。
次点の広告単価を入札した広告主は二番目と言う事になります。この機能のために、少し前まで1番に表示されてたはずなのに、今は2番目という風に、絶えず表示順番が入れ替わることになります。2番手だった広告主が、1番目に表示されたいが為に、より高額の広告単価を設定するなど競争がおこる為です。
当然、トップに位置する広告が一番、人の目に留まりやすくはなります。すなわち初めて間もない場合でも、資金が潤沢なら、いきなりトップ表示という事も可能。しかしさらなるクリック率向上やコンバージョン率などはまた別の課題です。
オーバーチュアのシェアは業界No.1です。